En la primer campaña integral de marketing que la marca presenta a nivel global, POWERade buscará dar a los atletas inspiración y habilidad para que “el juego nunca termine” a través de una campaña que destaca por su innovación en la experiencia online y la presencia de POWERade en los juegos de la copa mundial de la FIFA en Sudáfrica 2010, así mismo, la marca develó el nuevo Squezzer de POWERade con un diseño especial, que podrá ser visto en todos los partidos de la justa veraniega.
Los mejores futbolistas del mundo que estarán compitiendo por la Copa Mundial serán hidratados por POWERade, ya que el organismo designó a la bebida como “Seleccionada por FIFA para hidratar a los jugadores de la Copa Mundial FIFA 2010”.
“FIFA solo elije a los socios mejor calificados técnicamente para trabajar y ofrecer lo mejor a los jugadores, tal es el caso de POWERade”, apuntó el Profesor Jiri Dvorak, Director Médico de la FIFA.
“Los jugadores saben de la importancia de estar hidratados siempre por la efectividad y la energía que les brinda, y saben también que POWERade les puede dar todo esto en un torneo largo, excitante y demandante”, señaló el médico.
Durante el mes del torneo, POWERade y el Squezzer estarán siempre presentes en los 10 escenarios, hidratando a 736 futbolistas de 32 países, antes, durante y después de los 64 partidos que se disputarán desde el juego inaugural entre el anfitrión Sudáfrica y la selección de México el 11 de junio, y durante todo el camino hasta la final a disputarse en Johannesburgo el 10 de julio.
El delantero Inglés Wayne Rooney, comentó sobre la elección de POWERade para ser el hidratador oficial de la Copa Mundial de FIFA en Sudáfrica 2010, “Para mí los elementos de hidratación que aporta POWERade son parte esencial, siempre tiene que estar en mi maleta porque realmente me ayuda a mantener un buen nivel mientras entreno o juego un partido”.
POWERade también lanzó una nueva experiencia online que muestra lo que pasa dentro del cuerpo cuando pasa por diferentes escenarios físicos y mentales en un partido de futbol. El filme en formato digital se encuentra en www.youtube.com/powerade, muestra un partido que ‘nunca termina’ por todo el mundo y permite al espectador dar clic en ciertos cuadros o escenas del video “deep-dive” y observar qué pasa en la mente y el cuerpo.
En un ejemplo, el espectador puede seguir el curso de POWERade dentro del cuerpo de un jugador, ver cómo influye en varias funciones y aprender cómo los nutrientes mejoran el funcionamiento. “Deep-dive” es el resultado de una técnica relativamente nueva en la creación digital de un filme o video.